La noche es el nuevo prime time para el e-commerce en México. Cuando la ciudad duerme, el carrito de compras sigue despierto. Durante el Hot Sale, una de las campañas de comercio electrónico más importantes del país, miles de mexicanos aprovechan la tranquilidad de la madrugada para navegar entre ofertas, buscar gadgets, renovar sus rutinas de cuidado personal o simplemente satisfacer antojos digitales.
Y según datos de Mercado Libre recabados entre 2022 y 2024, esta tendencia nocturna va en aumento.
Tecnología y gratificación inmediata: el combo perfecto
Entre las 11 de la noche y las 3 de la mañana, el marketplace amarillo ha detectado un comportamiento claro: los consumidores mexicanos buscan gratificación rápida, ya sea a través de gadgets accesibles, productos útiles para el día siguiente o artículos que simplemente hagan más placenteras sus horas de vigilia.
El producto estrella en estas horas es el audífono inalámbrico tipo in-ear, favorito entre los jóvenes de 18 a 24 años. Le siguen de cerca los smartwatches económicos, bandas inteligentes, proyectores portátiles y lámparas LED, todos artículos que apuntan a una experiencia de entretenimiento personalizada y al mismo tiempo funcional.
Este tipo de consumo sugiere una mezcla entre ocio nocturno y preparación para el día siguiente. La portabilidad y el bajo costo parecen ser factores decisivos al momento de llenar el carrito.
Cuidado personal: el ritual que también ocurre de noche
Pero no todo es tecnología. Un segmento importante de los compradores nocturnos prefiere dedicar esas horas a buscar productos de belleza y autocuidado. Sérums con ácido hialurónico, bloqueadores solares, limpiadores faciales y kits de marcas como L’Oréal figuran entre los más pedidos durante la madrugada.
La inmediatez es también parte del encanto: muchos de estos artículos llegan al día siguiente, lo cual permite al consumidor planificar una nueva rutina de belleza en tiempo récord o prepararse para un viaje de último momento. Es una especie de ritual silencioso, en donde el clic es tan importante como el producto.
¿Quién compra y dónde?
Tres estados destacan en esta tendencia nocturna. Nuevo León se inclina por gadgets y artículos “de moda”, mientras que Jalisco tiene una predilección por productos de cuidado personal de marcas reconocidas. La Ciudad de México, por su parte, concentra el mayor volumen de compras nocturnas, liderando en la adquisición de gadgets personales.
En cuanto a edades, los jóvenes de 18 a 24 años dominan la compra tecnológica, mientras que los adultos entre 25 y 34 años prefieren productos funcionales como fundas de celular, cargadores y artículos de cuidado facial.
El nuevo insomnio digital
Más allá de los productos, esta tendencia revela una nueva cultura de consumo: el insomnio digital. Lejos de las horas laborales y del ruido cotidiano, los mexicanos están aprovechando la madrugada para explorar, elegir y comprar lo que necesitan (o desean) sin presión alguna.
Hot Sale ha demostrado que el impulso de compra no duerme, y que el deseo por mejorar la experiencia diaria, ya sea con unos nuevos audífonos o una rutina de skincare, puede materializarse con un solo clic… incluso cuando nadie más está mirando.
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